مقدمه................................................................................................................ 13

فصل اول: بازاريابي در كارآفريني......................................................................... 15

فصل دوم: شناسايي و ارزيابي فرصت هاي واقعي نهفته در بازار......................... 41

فصل سوم: نقش تحقيقات بازاريابي در موفقيت كارآفرينانه.................................... 61

فصل چهارم: درك مشتريان و رقبا........................................................................ 83

فصل پنجم: بخش بندي، هدف گذاري و موقعيت يابي............................................ 107

فصل ششم: توسعه محصولات و خدمات جديد..................................................... 127

فصل هفتم: برندسازي كارآفرينانه........................................................................ 151

فصل هشتم: قيمت گذاري كارآفرينانه.................................................................. 171

فصل نهم: توزيع كارآفرينانه.................................................................................. 185

فصل دهم: ترفيع كارآفرينانه................................................................................ 203

فصل يازدهم: برنامه بازاريابي كارآفرينانه.............................................................. 233

منابع فصل.......................................................................................................... 248