به راستی، صنعت ورزش با تحولات اساسی روبرو است که یکی از‌ مهم­ترین دلایل آن فناوری بوده که در این کتاب بطور مفصل شرح داده خواهد شد و دلیل دیگر آن پول می‌باشد. به راستی، ورزش امروزه به معنای کسب و کارهای بزرگ است که آن را بسیار جذاب کرده است و نیاز به تحلیل انتقادی و سازنده دارد.

این کتاب به بازیگران مختلف صنعت ورزش، یعنی تیم‌ها، بازیکنان، ورزشکاران، لیگ‌ها، فدراسیون‌ها، رویدادها، حامیان، سازندگان تجهیزات و غیره می‌پردازد. به لطف نمونه‌های صریح و نتایج تحقیقات اخیر نویسندگان و همکاران، بین آمریکای شمالی، اروپا و سایر نقاط جهان به شباهت‌هایی رسیده‌ایم. به این ترتیب، ویرایش دوم قصد دارد تا افق‌های مربوط به بازاریابی ورزشی را گسترش دهد.