فصل اول/22
مقدمه
پس زمینه و زمینه
سلبریتی حوزهی مد
بازایاب سلبریتی حوزهی مد
مصرف کنندگان مد
نیاز به مدل برند مد انسانی
خلاصه
فصل دوم: سلبریتی حوزهی مد/43
مقدمه
چرا از سلبریتیها استفاده کنیم؟
تعاریف سلبریتی
تاریخ سلبریتی و مدهای آنها
طبقه بندی سلبریتیها
طبقه بندی روژک
لیست الف تا د - لیست زد (مقیال اولمر)
شاخص دیوید براون
تلویزیون واقع نما
اینفلوئنسر
مروری بر تعریفات سلبریتی
مد و سلبریتی
سطوح بازاری برندهای مد
استفاده از سلبریتیها به عنوان برند مد
رابطه صمیمانه بین سلبریتیها و مصرف کنندگان
مطالعهی موردی: کیم کارداشیان
نتیجه گیری
فصل سوم: بازاریاب سلبریتی حوزهی مد/83
مقدمه
ایدهآلهای زیبایی در مد
تاثیر سلبریتی بر جامعه، رفتار انسانی و خرید
مد رسانهای و برندسازی در عصر رسانههای اجتماعی
اهمیت درک روانشناسی اجتماعی پوشاک و مد توسط بازاریابان
اهمیت وجههی سلبریتیها برای بازاریابان
حمایت سلبریتی
معنی برند مد برای مصرف کننده
شخصیت سبک زندگی برند
وجههی برند
سلبریتیهای نمایندهی برند
منفی بودن برند سلبریتی و تاثیر آن بر بازاریابان
کمپینهای تبلیغاتی منفی برند سلبریتی
تاثیر منفی سلبریتیهای حوزهی مد بر روی جوانان
خلاصه ارزش بازاری سلبریتی در صنعت
سلبریتی و مدلها و ابزارهای بازاریابان
مدل تطابق محصول با خود
اصل FRED
جریان مد
مدل انتقال معنای مک کراکن
چهارچوب هویت برند کاپفرر
هرم نیازهای مازلو
مدلهای نوآوری و پذیرش در مد
انتشار مد
چرخهی زندگی سلبریتی و محصول صنعت مد
مراحل چرخهی زندگی مد
چرخهی زندگی سلبریتی حوزهی مد
خلاصهای از سلبریتی حوزهی مد و مدلها و ابزارهای (صنعتی) در اختیار بازاریاب سلبریتی
نتیجه گیری
فصل چهارم :مصرف کنندهی مد/135
مقدمه
تخصیص معنا توسط مصرف کننده و داراییها
شخصیت چگونه شکل میگیرد؟
نمودارهای راونشناختی و ارزشها
رهبران ایده و گروههای مرجع
فرمول رویایی
خود و مصرف
تاثیر سلبریتیهای حوزهی مد بر روی مصرف کننده
هزینهی پیش خرید مصرف کننده برای سلبریتی و تصمیم گیری
خلاصه و پیوند
تجزیه و تحلیل موردی - سلبریتیهای نمادین رواج دهندهی گرایشات مد
مدونا
ران دی ام سی - مد هیپ هاپ
۴آدری هپبورن
دیوید بکهام - مانند بکهام برندسازی کنید، نماد لباس بیرونی، لباس زیر و مدل مو
کاترین، شاهدخت ولز
نتیجه گیری
فصل پنجم: مدل برند مد انسانی /163
مقدمه
توصیف مدل
همزیستهای مدل برند مد انسانی
توصیف مدل برند مد انسانی
مزایای مدل برند مد انسانی
استفاده از مدل تکامل قابلیت
مدل برند مد انسانی
عامل نفوذ در مدل برند مد انسانی سلبریتیها
سطوح نیاز در مدل برند مد انسانی سلبریتیها
عامل نمایش در مدل برند مد انسانی سلبریتیها
عامل تاثیرگذاری در مدل برند مد انسانی سلبریتیها
عامل نمایش در مدل برند مد انسانی بازاریابان مد سلبریتیها
عامل تبلیغات در مدل برند مد انسانی بازاریابان مد سلبریتیها
عامل نیاز در مدل برند مد انسانی مصرف کنندهی مد
عامل مفهوم و همذات پنداری در مدل برند مد انسانی مصرف کنندهی مد
نتیجه گیری
فصل ششم: سخن پایانی/201
بررسی اجمالی
یافتههای کتاب
جذابیت رسانههای اجتماعی، جمعیت شناسیُ، و تحلیل دادهها
پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده
اینفلوئنسرها، ولاگرها و بلاگرها
سخن پایانی و مسیر آیندهی مد سلبریتیها
دسته بندی موضوعی | موضوع فرعی |
علوم انسانی |
مدیریت
مديريت |