امروزه شرکت ها به منظور بهبود عملکردشان به سوی بازایابی کارآفرینانه گرایش دارند. آنها از کارآفرینی برای شناسایی نیازهای شناخته نشده و از بازاریابی برای توسعه نیازهای موجود و کشف نیازهای جدید استفاده می کنند. کتاب حاضر به چگونگی شکل گیری، راهبردها، مدل ها و پیامدهای بازاریابی کارآفرینانه پرداخته و در کسب و کارهای خلاق و هنری، دارویی،فناوری اطلاعات و ارتباطات، خرده فروشی و صنایع غذایی مدنظر قرارگرفته است. همچنین به سوالات بسیاری در حوزه بازاریابی کارآفرینانه دیجیتال همچون راهبرهای نوآوری و فناوری دیجیتالی پیشرفته برای اشکال جدید کارآفرینی و بازاریابی چیست؟ چه روش های دیجیتالی، ابزار و فناوری های جدید برای سنجش فرصت های کسب و کار اجتماعی وجود دارد؟ کلان داده در کارآفرینی و بازاریابی دیجیتال چه نقشی دارند؟ چگونه فعالیت های کارآفرینی پلتفرم ها، اکوسیستم ها و دیگر اشکال سازمانی پیچیده ایجاد می شود؟پاسخ داده شده است.

کتاب « بازاریابی کارآفرینانه، حرکت از عصر سنتی به دیجتال » در 170  صفحه در قطع رقعی در اسفند ماه 99 توسط سازمان انتشارات جهاد دانشگاهی استان کردستان منتشر شده است.

فهرست

عنوان                        صفحه

پیشگفتارنویسندگان.. 1

فصلاول: روندهاوراهبردها 1

روندشکل‌گیریبازاریابی‌کارآفرینانه. 4

مفهوموتعاریفبازاریابی‌کارآفرینانه. 6

ماهیتدرحالگسترشبازاریابی‌کارآفرینانه. 14

دلایلایجادبازاریابی‌کارآفرینانه. 19

راهبردهایبازاریابی‌کارآفرینانه. 20

پیامدهایاجرایبازاریابی‌کارآفرینانه. 33

فصلدوم:چارچوب‌هاومدلها 35

مدلاستوکس..... 40

مدلموریسوهمکاران.. 40

مدلمارتیزوهمکاران.. 42

مدلموریشوهمکاران.. 43

مدلکرائوسوهمکاران.. 44

مدلجونزورولی... 45

مدلسول.. 47

مدلاستفانیوهمکاران.. 48

مدلیانگوگیلبرسون.. 50

فصلسوم:بازاریابی‌کارآفرینانهدرصنایعمختلف... 51

بازاریابی‌کارآفرینانهدرکسب‌وکارهایخلاقهنری... 51

شبکه‌سازیبازاریابی‌کارآفرینانهدرکسب‌وکارهایدارویی... 53

بازاریابی‌کارآفرینانهدرکسب‌وکارهایفناوریاطلاعات... 54

بازاریابی‌کارآفرینانهبین‌المللیدرصنایعغذایی... 56

بازاریابی‌کارآفرینانهآنلایندرخردهفروشی‌هایاینترنتی... 57

فصلچهارم:مطالعاتبازاریابی‌کارآفرینانه. 61

سابقهپژوهش‌هاومطالعاتانجامگرفتهدرخارجازکشور. 61

پژوهش‌هایانجامگرفتهدرزمینهبازاریابی‌کارآفرینانهآنلاینبارویکردنوآوری‌هایدیجیتالی... 66

سابقهپژوهش‌هاومطالعاتانجامگرفتهدرداخلکشور. 73

فصلپنجم:بازاریابی‌کارآفرینانهدیجیتال.. 77

جایگاهاقتصاددیجیتالدربازاریابیوکارآفرینی... 77

نسلچهارمبازاریابیازدیدگاهکاتلر (بازاریابیدیجیتال). 79

کارآفرینیدیجیتال.. 81

نوآوریدیجیتال.. 83

اصولبنیادیدرشکل‌گیرینوآوریدیجیتال.. 84

1) دیدگاهپلتفرم. 84

2) ظهوروفراگیربودن.. 85

3) مدیریتدادهوتفسیردیجیتال.. 85

4) منطقخدمات... 86

5) مفهوم‌سازینوآوریدیجیتالازطریقاطلاعاتپلتفرم‌هایمشارکتی... 87

6) تعاملاتوارتباطاتاجتماعی... 88

7) اکو‌سیستم ‌کسب‌وکار‌هایدیجیتال.. 89

اجزاءتشکیلدهندهنوآوریدیجیتال.. 91

الف) ساختارمعمارینوآوریدیجیتال.. 91

ب) پلتفرم. 92

ج) مدیریتدادهوحمایتازتصمیم.. 92

د) خدمات... 93

ه) ارتباطات،مشارکتوشبکه‌هایاجتماعی... 94

طبقه‌بندینوآوریدیجیتال.. 95

مدلچرخههایپ.... 98

اکو‌سیستم ‌بازاریابیدیجیتال.. 101

اکو‌سیستم ‌کارآفرینیدیجیتال.. 102

اکو‌سیستم ‌بازاریابی‌کارآفرینانهدیجیتال.. 105

کانال‌هاییکپارچهآنلاینوآفلاین... 110

الف) نمایشفروشگاهی... 111

ب) نمایشوبسایتی... 115

شریکتجاریدیجیتال.. 118

تحولدیجیتالی... 119

مدل‌هایکسب‌وکاربازاریابی‌کارآفرینانهدیجیتال.. 119

جمعبندی... 124

منابع.. 139

فهرست جدول ها

عنوان                                                                                                     صفحه

جدول 1-1- روندشکل‌گیریبازاریابی‌کارآفرینانه. 4

جدول 1-2- تعاریفبازاریابی‌کارآفرینانهدرپژوهش‌هایانجام‌شده. 8

جدول 1-3- ماهیتبازاریابیوظهوربازاریابی‌کارآفرینانه. 15

جدول 1-4- دیدگاه‌هاینظریدررابطهبابازاریابی‌کارآفرینانه. 24

جدول 1-5-راهبرد‌هایبازاریابی‌کارآفرینانهدرپژوهش‌‌هایانجامشده. 28

جدول 1-6- طبقه‌بندیشاخص‌هایمورداستفادهمربوطبهبازاریابی‌کارآفرینانه. 31

جدول2-1- چارچوبومدل‌هایبازاریابی‌کارآفرینانهدرپژوهش‌هایانجامشده. 36

جدول 5-1- مدلحمایتازکارآفرینیدیجیتالشرکت‌هاینوپایدرحوزهفناوریاطلاعاتوارتباطات... 82

جدول 5-2- اصولشکل‌گیرینوآوریدیجیتالبراساسمنابعپژوهش..... 90

جدول 5-3- جمعبندیپژوهش‌هایپیشیندردستهبندینوآوریدیجیتالدرشرکت‌ها 95

جدول 5-4- طبقه‌بندییافته‌هاومطالعاتمورداستفادهمربوطاکوسیستمبازاریابی‌کارآفرینانهدیجیتال.. 105

جدول 5- 5- مطالعاتانجامشدهدرنمایشفروشگاهی... 113

جدول 5- 6- ابعادمطرحشدهنمایشوبسایتیونمایشفروشگاهیدرمطالعاتانجامشده. 117

فهرست نمودارها

عنوان                                                                             صفحه

نمودار2- 1- طبقه‌بندیبازاریابی‌کارآفرینانهموریسوهمکاران (2002). 41

نمودار2- 2- مدلبازاریابی‌کارآفرینانهماتیزوهمکاران (2010). 43

نمودار 2- 3- مدلبازاریابی‌کارآفرینانه. 44

نمودار 2- 4- مدلبازاریابی‌کارآفرینانهکرائوسوهمکاران (2010). 45

نمودار 2- 5- تقسیمبندیبازاریابی‌کارآفرینانهازدیدگاهجونزورولی... 46

نمودار2- 6- طبقه‌بندیبازاریابی‌کارآفرینانهازدیدگاهسولی... 47

نمودار 2- 7- مدلپویافرآیندتصمیم‌گیریبازاردرفعالیت‌هایبازاریایکارآفرینانه. 50

نمودار3-1- آمیخته‌هایبازاریابی‌کارآفرینانهدرکسب‌وکارهایفرهنگیوخلاق. 52

نمودار 3-2- الگویبازاریابی‌کارآفرینانهدرکسب‌وکارهایفرهنگیوهنری... 53

نمودار 3-3- مدلبازاریابی‌کارآفرینانهدرشرکت‌هایفناوریاطلاعات. 55

نمودار 3-4- مدلبازاریابی‌کارآفرینانهبین‌المللیدربخشصنایعغذایی... 57

نمودار3- 5- مدلبازاریابی‌کارآفرینانهآنلاینخردهفروشی‌هایاینترنتی... 60

نمودار 5- 1- بازاریابی‌کارآفرینانهدیجیتال.. 79

نمودار 5-2- نوآوریدیجیتال.. 95

نمودار 5- 3- چرخههایپگارتنربرایاستفادهکارآفرینی... 99

نمودار 5-4- چرخههایپگارتنربازاریابیوتبلیغات... 100

نمودار 5-5-چرخههایپگارتنربازاریابیوکارآفرینی... 100

نمودار 5-6- اکو‌سیستم ‌کارآفرینانهدیجیتال.. 104

نمودار 5-7- اکو‌سیستم ‌کارآفرینانهدیجیتال.. 104

نمودار 5-8- ابعادواجزایمدل‌هایکسب‌وکار. 121

نمودار5-9- مدلکسبوکاربازاریابی‌کارآفرینانهدیجیتال.. 123

نمودار 5-10- اثراتکانال‌هایدیجیتالبرعملکردشرکتها 125